晚上，徐汇西岸的大砼仓变身巨型“复古游戏机”，以“治愈能量罐”为主题的投影秀勾起了人们的电子游戏记忆。
大砼仓顶部，赶在第二届上海国际光影节前开店的布朗石餐厅扎扎实实地“吃”到了“光影福利”，国庆假期以来，每天只有下午一到两个小时没人排队。
像布朗石餐厅这样销售额搭上光影节“快车”的商户，在徐汇西岸比比皆是。今年国庆假期前三天，西岸梦中心日均客流超过10万人次，比去年同期增长217%，销售额同比增长96%。尤其是餐饮业，晚间营业高峰，60多家餐厅全部满客。
砼仓投影秀“治愈能量罐”，图片右侧有橙红色灯光的建筑就是几间新开的餐厅。 陈玺撼摄
激发商旅文体等各个领域的活力，正是上海连续两年举办国际光影节的主要目的，但具体怎么激活，只靠光影本身的魅力是不够的。
徐汇区绿化市容局局长龙佼表示，徐汇西岸十几座光影艺术装置在设计时数易其稿，既要兼顾观赏性、互动性，也要注重与周边商户、环境的融合，“真正用光影‘点亮’经济和消费”。
比如，西岸南侧的雾森灯光秀，变幻的光影透过水雾和树冠洒在步行道上，吸引家长带着孩子从岸边走入树丛“追光逐影”。没走几步，便能看到奇利斯美式小餐馆独特的酒桶外摆位，落座边吃边看就成了自然而然的事。
正是嗅到了光影节强大的引流作用，大砼仓内三家餐厅不约而同地选在国庆假期前开业，在他们看来，“治愈能量罐”投影秀几乎就是为商户量身定制的。
在附近值守的安保师傅告诉解放日报·上观新闻记者，最近他被投影秀观众问到最多的问题是“砼仓怎么上去？”据他观察，这些原本看到砼仓上有人，打算也上去拍照的游客发现餐厅后，多数都留下来成了顾客。
日均超过10万人次的大客流让平日里生意一般的餐饮都进入了满负荷状态金配资，尤其是离岸边相对较远、没有一线江景的餐厅，也因为光影节笑得合不拢嘴。
奇利斯美式小餐馆独特的酒桶外摆位，就在雾森灯光秀隔壁。 陈玺撼摄
将视线移到虹口区的滨港商业中心今潮8弄，精心的光影设计也带来了高人气，国庆假期至今，这里日均客流达到5万人次。
位于三楼一角的品庐粤菜馆压根没想到，几步路外的观景平台竟然成了光影节热门打卡点，直接让他们今年国庆假期的营业额翻倍，将近晚上十点还有客人用餐。
这背后的秘诀就是商场为光影节打造的“瑶台幻梦”光影艺术装置——在海派建筑的屋顶上，一群玉兔在月亮和爱心的海洋里欢腾跳跃。跟随网络种草攻略来打卡拍照的游客，一大批“顺路”走进了粤菜馆。
“只有光影艺术装置是不够的，客人既然来了，我们就要有足够的理由留住他们，前提是知道他们需要什么。”滨港商业中心副总经理崔怡怡给记者分析了商圈的客群结构：两个“三七开”。
第一个“三七开”：三成是“老上海”，七成是中青年家庭，“老上海”喜欢海派文化，中青年家庭偏爱时尚、亲子、宠物消费。
第二个“三七开”：三成是虹口本地居民，七成是其他区居民或长三角地区为主的游客。相比传统社区型商业，这样的客群结构更需要频繁的业态更新来刺激消费，不够时尚就抓不住用户。
这种客群结构决定了商场里沪语脱口秀的火爆，国庆假期每天1000张票已售罄，上座的观众恰巧也是“三七开”。不少年轻人会带爸妈来看，让脱口秀演员告诉他们现在的职场和年轻人喜闻乐见的是怎样的，亲切的沪语也吸引了很多对新鲜事物保持好奇的中老年本地观众。
同样的客群结构还出现在了鹅岛精酿啤酒餐厅的外摆位上，打卡完巴金图书馆的建筑投影秀，中青年和老年游客不急着赶地铁回家，而是“顺路”点上一杯，小坐片刻，感受秋夜的弄堂氛围。
“我们要做的，就是在合适的时间、场合，提供游客想要的商业服务。”崔怡怡坦言，光影节开了个好头，能否接住“泼天的富贵”，还得靠商家自己努力。
三楼室外平台是拍摄“瑶台幻梦”的推荐出片点位，周边餐饮受益明显。 陈玺撼摄
巴金图书馆的建筑投影秀吸引大批游客。 受访者供图
光影节的功能除了吸引客流、带动消费，还能成为一张产业未来发展的名片。
再次回到徐汇西岸，7米高的“亚”字牌“大灯泡”令人印象深刻，80块LED显示屏灵活变换图案、播放动画，不仅拍照出片，还能跟游客互动，收获众多粉丝。
既要看热闹，也要看门道。“这是双面光电玻璃在国内景观灯光领域的首次商业化应用。”上海飞乐投资有限公司品牌运营中心总经理乐添佳表示，这款产品此前主要应用在玻璃幕墙等场景中，这次为了达到景观级效果，亚明照明和铭濠科技联合攻关了多项技术，为了让玻璃更通透，还用上了自主研发的全新芯片。
另据透露，“大灯泡”已经申请外观设计专利，并提交了新型户外广告设施的申请，正在进行方案论证。
“大灯泡”在光影节期间不直接带来真金白银，品牌和投资方看重的是平台作用和将来的溢出效应。因为“大灯泡”在新型户外广告市场有较大潜力，以亚明照明渴望合作的某快餐品牌为例，不仅能将品牌以几十种不同的方式呈现，还能通过现场扫码、拍照打卡等方式，开展互动性更强的商业推广活动，这类优势是传统户外广告普遍缺乏的。
乐添佳坦言，光影节就像是媒人，让老百姓喜欢的同时，把百年民族照明企业的转型潜能介绍给五湖四海的业内人士，这也是举办上海国际光影节的题中应有之义。
亚明照明和天文摄影师祝立群合作的限时版“大灯泡”，展现了多张天文摄影作品。第二届上海国际光影节开幕至今，亚明照明已翻新了十多次“大灯泡”，每次都是不同的展现内容。 陈玺撼摄
“大灯泡”在新型户外广告市场有较大潜力。 陈玺撼摄
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